Debido a la expansión de la publicidad en todos los medios de comunicación, y especialmente en este último tiempo en Internet, se ha querido insertar también en el mundo de la Web 2.0. Es por esto que los mercados buscan llegar no solo a los clientes sino a los usuarios, mediante la publicidad en las redes sociales.
Twitter lanzó el año pasado los "Promoted Tweets". Sin embargo, podrían no resultar efectivos por la alienación generada en los usuarios. La mayor parte de la interacción en Twitter es a partir de los Trending Topics.
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